온라인 광고대행사는 대체 어떤 일을 할까요? 광고대행사를 찾으시려는 분들 입장에서 광고대행사가 어떤 일을 하고 있으며, 어떻게 좋은 온라인 광고대행사를 찾는지 이야기해보도록 하겠습니다.
종합광고대행사란?
제일기획, 이노션, 오리콤 HS애드, TBWA 같은 메이저 종합광고 대행사는 일반 자영업자나 중소기업의 마케팅을 담당하지 않습니다.
이런 회사들은 보통 삼성, 현대, LG같은 대기업과 연계되어 있는 마케팅 회사인데요. 천문학적인 마케팅비를 쓰고 많은 마케터들이 가고 싶어하는 광고대행사입니다.
주로 기업의 브랜딩 전략을 중장기적으로 설계하고 이에 맞는 세부 계획들을 실행하는 역할을 합니다. 큰 그림을 그리고 잡고 마케팅 커뮤니케이션을 합니다. TV 및 유튜브 영상은 물론이고 온라인광고, 각종 오프라인 행사, 이벤트를 진행하죠.
하지만 일반적인 사업자가 이러한 메이저 광고대행사를 만나기는 쉽지 않습니다. 대부분의 경우 영세한 자영업자분들이 만나는 광고대행사들은 디지털 광고대행사입니다.
온라인 광고대행사란?
7-80년대에는 신문 90년대와 2000년대까지는 TV가 광고시장에서 가장 영향력 있는 매체였다면 이제는 SNS와 유튜브, 포털 블로그 등 온라인 기반의 매체가 가장 강력한 매체입니다.
온라인 광고 대행사는 네이버, 구글, 다음과 같은 검색엔진, 카카오, 유튜브, 인스타, 틱톡과 같은 매체들에서 마케팅 전략을 펼치고 성과를 내는 전문 업체가 온라인 광고대행사 입니다.
온라인 광고의 유형은 정말 다양합니다. 검색광고, SNS광고, 구글배너광고, 바이럴, 쇼핑광고 등의 업체입니다.
광고 유형이 다양한만큼 한 업체에서 모든걸 다 잘하는 회사는 별로 없습니다. 온라인 광고대행사 중에서도 규모가 큰 업체의 경우에는
온라인광고대행사 하는 일
🖊️검색광고대행사
온라인 광고 대행사 중에서 가장 역사가 긴 업무가 검색광고입니다. 포털에 특정 키워드를 쳤을 때 상위 노출이 되도록 도와주는 역할을 하는 일을 합니다. SEO (검색엔진최적화)에 대한 이해도가 높아야 하며, 콘텐츠를 잘 만들 수 있는 일을 해야 하는 일입니다.
여전히 온라인 광고시장에서 가장 중요한 역할이며 많은 대행사들이 있지만 정말 제대로 하는 회사들은 그렇게 많지 않다고 봅니다.
🖊️바이럴 대행사
바이럴 대행사는 내 회사 이름으로 상품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라 블로거나 인플루언서 등을 통해 내 사업을 홍보해주는 것을 도와줍니다.
주로 체험단 모집을 대행하거나 인플루언서를 섭외하여 내 상품과 서비스를 제공해주고 긍정적인 리뷰를 해주도록 합니다.
🖊️쇼핑광고 대행사
온라인쇼핑몰을 운영하고 있는 사업자를 대상으로 전문적인 마케팅을 도와주는 온라인 광고대행사입니다. 쇼핑몰의 타겟고객과 상품특성들을 분석하여 최적의 광고전략을 수립하여, 광고를 할 매체를 신중하게 선택하고, 광고를 제작하여 운영하고 관리하는 역할을 합니다.
🖊️SNS광고 대행사
SNS 특히 인스타나 페이스북을 중심으로 하는 광고대행사입니다. SNS에는 그 외에도 트위터나 틱톡 카톡 모두 SNS이긴 하지만 주로 핵심 타겟은 20~30 여성을 타겟으로 할 때 인스타를 위주로 진행합니다. 회사의 자체 SNS계정을 전문적으로 키운다거나 인플루언서에게 바이럴을 하는 용도로 사용합니다.
🖊️유튜브 광고대행사
유튜브의 영향력이 커짐에 따라서 유튜브에 들어갈 컨텐츠를 제작해주거나, 유튜브 광고를 제작, 또는 유명 유튜버에게 리뷰나 협찬을 전문적으로 연결해주는 광고대행사도 있습니다. 이 중에서 큰 MCN 회사는 샌드박스 네트워크나 다이아티비 같은 곳이 있습니다.
좋은 광고대행사를 찾으려면?
✔️내 사업과 맞는 대행사
온라인 광고대행사도 분야가 굉장히 넓기 때문에 각자 자신의 전문분야만 잘하지 다른 영역은 못하는 경우가 많습니다.
우선 내 사업이 어떤 매체에 어떤 방식으로 홍보해야 가장 적합한지에 대해서 본인이 이해를 하고 있어야 할 것입니다.
내 상품이 40대 50대 이상의 나이가 많은 분들을 타겟으로 한다고 하면 여전히 네이버 블로그나 유튜브 바이럴 마케팅이 잘 먹힐 것입니다. 그렇다면 온라인 광고대행사도 그쪽 분야에서 전문적인 회사를 찾는게 좋겠죠
반면에 20-30의 여성을 타겟으로 하는 회사라면 SNS 중에서도 인스타를 잘하는 마케팅 업체를 찾아가야 하겠습니다.
✔️퍼포먼스를 수치로 낼 수 있는 회사
온라인 마케팅대행사는 결국 성과를 내야합니다. 마케팅비를 투자했는데 광고비만 쓰고 팔리지 않는다면 돈만 낭비한 것이 됩니다.
내가 광고비로 100만원을 투자했으면 이 광고비가 어디에 어떻게 쓰였고, 그로 인해 전환된 매출은 얼마인지 성과로 답을 해줄 수 있는 마케팅 업체를 찾아야 합니다.
물론 블로그나 바이럴 마케팅의 경우에는 이러한 퍼포먼스를 일일히 측정하기 쉽지 않지만 그럼에도 모호하고 전문적인 용어를 사용하며 현혹 시키는 회사가 아닌 성과로 이야기 할 수 있는 회사를 찾아야 합니다.
✔️커뮤니케이션이 잘되는 회사
마지막으로는 커뮤니케이션이 잘되는 온라인 광고대행사를 구해야합니다. 광고대행사와 커뮤니케이션이 잘 안되서 고민인 사업주 분들이 많습니다.
개떡같이 말해도 찰떡같이 알아듣는 정도까지는 안되더라도, A라고 얘기하면 A라고 알아듣는 회사 정도는 구해야 합니다.
광고주도 상대방이 잘 알아듣도록 광고주 분들도 잘 설명해주는 것이 중요합니다. 자주 미팅을 갖고 어떻게 광고를 하고 있는지, 어떻게 진행되고 있는지 정기적으로 보고해주는 업체가 있어야 하겠습니다.
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