요즘 퍼스널브랜딩과 관련된 서적도 많고 인스타나 유튜브 강의도 많습니다. 많은 사람들이 퍼스널브랜딩을 하면 큰 돈을 벌고 더 나은 삶을 살 수 있다고 이야기하며 퍼스널브랜딩 성공사례들만 보여줍니다.
하지만 퍼스널브랜딩 성공사례 이면에는 수많은 실패사례가 있습니다. 또한 퍼스널브랜딩이 가지는 위험성과 양면성에 대해서는 강조하지 않습니다.
퍼스널브랜딩 성공사례와 더불어 실패사례까지 살펴보면서 퍼스널브랜딩 전략을 어떻게 세울지에 대해서 까지 살펴보겠습니다.
퍼스널브랜딩이란 무엇인가?
먼저 “브랜딩” 이라는 모호한 단어부터 알아야 합니다. 브랜드를 만드는 과정을 바로 “브랜딩”이라고 합니다.
그렇다면 우리는 왜 브랜드를 만들까요? 여러가지 이유가 있지만 가장 큰 이유는 바로 사람들에게 신뢰를 얻고 쉽게 각인되기 위해서입니다.
브랜딩이 잘 되어서 사람들에게 긍정적인 이미지를 가진 브랜드는 다음과 같은 효과를 누릴 수 있습니다.
- ✔️차별화
- ✔️충성고객
- ✔️높은 부가가치
사람들은 브랜드 제품을 신뢰하기 때문에 조금 더 비싸더라도 구매하여 높은 부가가치를 창출할 수 있습니다.
또한 높은 브랜드 가치는 경쟁자들과 차별화하여 경쟁 우위를 점할 수 있습니다. 브랜드에 대한 인지도가 높아지면 충성 고객이 생겨서 꾸준한 매출을 만들 수 있습니다.
퍼스널 브랜딩도 기업의 브랜드와 마찬가지지만 대상이 개인이라는 점에서는 차이가 있습니다. 개인에 대한 인식을 높임으로서 경력발전, 영향력 확대 등으로 이어질 수 있습니다.
퍼스널브랜딩 하는법
✔️자기분석
퍼스널브랜딩을 하기 위해서는 자기에 대한 이해부터 시작해야합니다. 내가 어떤 사람인지, 어떤 일을 좋아하고 어떤 일을 잘하는지, 나는 어떤 목표를 가지고 있으며 다른 사람에게 어떤 모습을 보여주고 싶은지에 대해서 정리해봅니다. 가급적이면 글로 써서 보여주는 것이 좋습니다.
✔️목표세우기
아무런 목적 없이 무조건 유명해지고 싶어서 대중으로부터 사랑받고싶어서 퍼스널브랜딩을 시작하는 사람도 있습니다.
하지만 제대로 된 목표가 있어야 어떤 인식을 줄 지, 어떤 매체에 노출시켜야 할지에 대해 전략을 제대로 세울 수 있습니다. 퍼스널브랜딩이 내 커리어에 어떻게 도움을 줄 것인지, 어떤 사업을 할 것인지, 어떤 목표를 이루고 싶은지 적어봅니다.
✔️시장분석
나를 좋아해줄만한 사람들이 누군지 살펴보아야 합니다. 만약 내가 전문적인 피부관리사로서 퍼스널브랜딩을 한다고 해보겠습니다.
보통 피부관리를 받는 사람은 남자보다는 여자가 더 많을 겁니다. 연령대는 다양할 수 있지만 경제력이 있는 30대 – 50대 여성의 경우가 많습니다. 시장의 통계데이터, 개인의 경험, 키워드분석 도구 등을 통해서 고객의 페르소나를 정의하고 이에 맞추어 매체를 선정하고, 소통하며, 콘텐츠를 제작합니다.
✔️매체선정
퍼스널브랜딩 온라인 매체로 가장 쉽게 떠올리는 것은 보통 인스타그램입니다. 하지만 꼭 인스타그램만 고집할 필요는 없습니다.
고객이 2-30대 여성이라면 인스타그램 이용자가 많지만 인스타그램 특성상 텍스트로 정보를 줄 수 있는 것이 제한됩니다. 대상이 나이가 많다면 블로그를 이용하여 나의 전문성을 보여주는데 더욱 적합할 수 있습니다.
4-50대 남성고객이 타겟이라면 인스타보다 유튜브나 커뮤니티가 더욱 효과적인 매체일 수 있습니다. 고객의 성별 연령 특성에 따라서 사용하는 매체가 다르니 이를 고려하셔서 선정하셔야 합니다.
✔️콘텐츠 제작
콘텐츠를 작성하고 소통합니다. 콘텐츠는 본인을 소개하며 본인이 하는 일과 목표에 대해서 이야기 합니다. 여기서 중요한 것은 “내가 하고싶은 말” 도 중요하지만 “상대방이 듣고싶은 말”을 해야한다는 것입니다. 글, 동영상, SNS 포스팅을 정말 꾸준히! 지속적으로 해야 합니다.
✔️구독자 모으기
사람들과 소통하며 관계를 구축해야 합니다. 유튜브로 친다면 구독자, SNS라고 한다면 팔로워나 친구추가, 블로그의 경우 즐겨찾기나 이웃등을 늘려나가면서 나와 관계된 사람들을 늘려 갑니다. 이들 중 훗날 나에게 큰 도움을 주게 됩니다.
퍼스널브랜딩 성공사례
우리는 너무 쉽게 퍼스널 브랜딩 성공사례를 접할 수 있습니다. 혹시 모를 법적인 문제 때문에 실명은 가리지만 어떻게 성공하게 되었는지 간략하게 정리해보았습니다.
퍼스널브랜딩 성공사례1. 유튜버 XX임당
경제 재테크 콘텐츠를 다루는 XX임당이라는 채널을 운영했던 유튜버입니다. 초창기에 돈버는 방법을 알려준다는 본인의 경험담으로 유튜브를 시작했습니다.
친구의 온라인 쇼핑몰 창업을 도와주는 창업다마고치 영상 컨텐츠를 1년간 제작하여 인기를 얻고 향후에는 경제나 재테크 관련된 다양한 전문가 영상을 만들며 TV방송에도 출연했습니다.
높은 인지도를 바탕으로 온라인쇼핑몰과 유튜브 관련 온라인 강의와 책을 팔아 막대한 수익을 창출했습니다. 향후에는 유튜브를 채널을 20억에 매각하고 은퇴했으나, 복귀했습니다.
논란은 있지만 단시간 내에 일반인으로서는 상상할 수 없는 막대한 돈을 벌었다는 것만으로도 큰 성공사례일 것입니다.
퍼스널브랜딩 성공사례2. 수산물전문가 X질의 추억
어류 칼럼니스트로 수산물과 관련한 꾸준한 블로그, 유튜브 활동을 하고 있습니다. 낚시를 너무 좋아하는 매니아가 성공한 케이스입니다.
일반인들이 알기 힘든 어류 관련 정보와 수산물과 관련된 알찬정보를 블로그에 꾸준히 주면서 이미 블로거로서 많은 팬들이 있었던 분입니다.
2018년에 유튜브 채널을 개설하면서 수산물 전문 채널을 만들었고 수산물 계에서는 더욱 큰 영향력을 미칠 수 있게 되었습니다. 별다른 논란이나 사건 사고 없이 본인의 전문성을 가지고 사람들을 재밌게하고 도움을 주며 꾸준히 활동하고 있습니다.
퍼스널브랜딩 성공사례3. IT블로거 X썹
IT관련 제품을 리뷰하는 네이버블로거 출신 유튜버입니다. 국내 유튜버 중에서 가장 많은 구독자를 보유하고 있습니다.
전문적인 전자제품에 대한 리뷰와 깔끔한 영상편집으로 많은 사랑을 받고 있습니다. IT기기 위주로만 콘텐츠를 올리고 있으며 구독자 수가 많아지자 IT기기를 생산하는 수많은 회사들에게 많은 러브콜 요청을 받고 있습니다.
주로 리뷰를 해주는 대신 광고비를 받으며 한 제품을 리뷰해주는 데 광고비는 수천만원을 줘야합니다.
퍼스널브랜딩 실패사례
퍼스널브랜딩 실패사례1. 여에스X
서울대 의대를 나와서 소위 말하는 쇼닥터로서 활동을 많이 했습니다. 방송에서 우아한 말투와 입담으로 큰 인기를 얻었습니다.
인기와 인지도를 이용해 건강기능식품회사를 만들어 유산균 제품을 출시했습니다. 높은 인지도 덕분에 경쟁이 치열한 건강기능식품 시장에서 연매출 1000억을 넘기는 성공을 거두었습니다.
하지만 제품이 식품표시광고법을 위반한 것으로 고발되었습니다. 본인이 의사 신분을 이용해서 허위 과장광고를 했다는 문제입니다. 사실이든 아니든 반대로 퍼스널브랜드 이미지에는 큰 타격을 받게 되었습니다.
퍼스널브랜딩 실패사례2. 강용X
대한민국 변호사 출신의 정치인으로 국회의원까지 했으며 현재는 유튜버입니다. 수많은 방송에 출연하며 인지도를 쌓았고 이는 정치활동과 본인의 사업에 큰 동무을 줍니다.
2018년도에는 가로XX연구소라는 채널을 만들면서 정치 관련 컨텐츠제작을 하며 많은 구독자를 확보했습니다.
하지만 그만큼 본인의 불륜, 합의금 장사, 도도맘 사건조작, 총선공직법 위반, 명예훼손, 폭행등으로 논란이 되고 있으며 평판이 좋지 않은 것으로 유명합니다.
퍼스널브랜딩 실패사례3. 임블X
인스타에서 피팅모델로 스타가 되었습니다. 본인의 인지도를 이용하여 온라인 패션사업, 건강기능식품, 화장품까지 빠르게 급성장한 기업인입니다.
건강식품에는 곰팡이가 났지만 무성의한 CS, 화장품에서는 부작용이 논란되었으며, 패션제품은 명품을 카피한 것이라는 의혹, 과도한 가격책정과 폭리 품질 논란이 불거졌습니다.
다수 VIP들의 불매운동으로 큰 타격을 입어서 백화점과 면세점에서 한순간에 매장이 철수되었습니다.
양날의 검 퍼스널 브랜딩
퍼스널 브랜딩은 양날의 검과 같다고 볼 수 있습니다. 인지도를 잘 활용해서 사람들에게 긍정적인 인식을 심어주고 이는 나의 커리어, 사업에 큰 도움을 줄 수 있습니다.
하지만 반대로 유명해진다는 것은 큰 리스크이기도 합니다. 완벽한 사람은 없듯이 잘못되거나 실수한 것들로 인해서 내 이미지가 실추되게 된다면 이는 곧바로 나의 커리어와 사업의 실패로도 이어질 수 있습니다.
내가 도덕적으로 정말 완전 무결하지 않는 이상 퍼스널 브랜딩은 양날의 검이 되어 나에게 피해를 줄 수도 있습니다.
이를 충분히 고려하셔 브랜딩 전략을 세우시기 바라며 개인적인 의견으로는 꼭 개인이 브랜드화 되는 것이 아니라 개인과 브랜드를 분리하여 만드는 것이 더욱 바람직하지 않을까 생각해 봅니다.
같이보면 좋은 콘텐츠